Kunde

Jung von Matt (Kreativagentur)

Projekt

Elbphilharmonie - Digitale Eröffnungskampagne (2016-2017)
#Webspecial #interaktive360°Experience #Soundvisualisierung

Herausforderung

Die Elbphilharmonie, Hamburgs neues Wahrzeichen, sollte vor ihrer offiziellen Eröffnung auch digital erlebbar gemacht werden. Ziel war es, die Architektur und Akustik des Großen Saals interaktiv zu vermitteln und ein breites Publikum für das Eröffnungskonzert zu begeistern. Die Gesamtkampagne „Elbphilharmonie“ wurde unter anderem mit drei Bronze-Auszeichnungen beim ADC sowie Bronze bei den Cannes Lions prämiert.

Strategie & Methodik

– Entwicklung eines interaktiven Webspecials mit 360°-Visualisierung
– Drehbuch + Storyboard für Flugrouten und Kamerafahrten
– Koordinierung, Kunde, Kamerateam, Drohnenpiloten und Agentur
– Nutzerinteraktion durch Auswahl verschiedener Instrumente und Teilen der eigenen Kompositionen
– Verknüpfung von Architekturvisualisierung und akustischer Darstellung

Meine Rolle

– Leitung der Art Direction und Entwicklung des kreativen Konzepts
– Entwicklung von Designkonzepten
– Entwicklung von Storyboards und Definition von Flugrouten und Kamerafahrten
– Supervision des gesamten Produktionsprozesses
– Zusammenarbeit mit Entwicklern und Sounddesignern zur Umsetzung der interaktiven Elemente
– Präsentation der Konzepte sowie der finalen Produkte vor Kunden

Designlösungen

– Gestaltungskonzept: Virtueller Konzertsaal in 3D
– Entwicklung einer interaktiven Klaviatur
– 360°-Visualisierung: Ermöglichte eine immersive Erfahrung der Architektur
– Teilen-Funktion: Kompositionen konnten über soziale Medien geteilt werden

Ergebnisse

– Hohe internationale Nutzerbeteiligung und positive Resonanz auf das interaktive Erlebnis
– Steigerung der Bekanntheit der Elbphilharmonie vor der Eröffnung
– Internationale Anerkennung durch renommierte Auszeichnungen (ADC, Cannes Lions)

Ticketverlosung

Gestaltung der virtuellen Tickets sowie einer Landingpage. Die begehrten Tickets für das Eröffnungskonzert der neuen Elbphilharmonie wurden über ein Losverfahren vergeben, für das man sich über diese Landingpage bewerben konnte.

Rock´n Roll

Um der Welt die Architektur des neuen Wahrzeichens der Hansestadt vor der Eröffnung ein wenig näher zu bringen und das Gebäude aus allen Blickwinkeln erlebbar zu machen, haben wir uns ein entsprechendes Szenario inkl. Filmdreh und eigenem Sounddesign ausgedacht.

Die Idee, wir lassen 2 mit Kameras bestückte Renndrohnen in einem Rennen um und über die Elbphihamonie gegeneinander antreten und filmen diese durch eine dritte Kamera-Drohne. Spannende Blickwinkel zeigen hier spektakuläre Bilder des Gebäudes und geben interessantes Hintergrundwissen. Der Clou, die Nutzer der Seite haben die Möglichkeit, während des Fluges Flugrouten zu bestimmen sowie zwischen den Kameraperspektiven der 2 Renndrohnen zu switchen.

Elphilizer

Der große Saal ist das Herzstück der neuen Elbphilharmonie und folgt dem Prinzip der „Weinberg-Architektur“. Nicht nur die Akustik begeistert, auch visuell fasziniert der große Saal. Um den Raum erlebbar zu mache, haben wir ihn virtuell nachgebaut und die Ausdehnung der Akustik mit Hilfe von Animationen veranschaulicht. Innerhalb einer 360° Visualisation konnten Nutzer unter verschiedenen Instrumenten wählen, auf einer Klaviatur Ihre eigenen Stücke spielen und diese im Anschluss über verschiedene Kanäle mit Ihren Freunden teilen.