Kunde

Jung von Matt (Kreativagentur)

Projekt


Elbphilharmonie Hamburg – Digitale Eröffnungskampagne. Als Teil der Gesamtkampagne übernahm ich die kreative Leitung für drei digitale Maßnahmen: Ticketverlosung (Gestaltung virtueller Tickets und Landingpage), Rock'n'Roll (interaktive Drohnen-Architektur-Visualisierung) sowie Elphilizer (360°-Akustik-Experience mit Soundvisualisierung)..

#2016-2017 #Webspecial #interaktive360°Experience #Soundvisualisierung


Herausforderung



Ticketverlosung
Entwicklung von ansprechenden Visuals und einer Landingpage für die Vergabe der begehrten Eröffnungskonzert-Tickets.

Architektur-Vermittlung
Das neue Wahrzeichen sollte weltweit digital erlebbar werden – aus allen Blickwinkeln und mit emotionaler Ansprache. Die Herausforderung: Architektur digital spannend und interaktiv machen.

Akustik-Vermittlung
Die weltklasse Raumakustik soll Menschen ohne Musikfachwissen spielerisch näher gebracht werden und zum mitmachen animieren.

Produktionskoordination
Orchestrierung aller Produktionselemente über verschiedene Phasen mit regelmäßiger Abstimmung zwischen Kunde, Agentur und weiteren Dienstleistern wie Filmproduktion und Drohnenpiloten.

Strategie & Methodik


Ticketverlosung
Funktional & Emotional Fokus auf klare Nutzerführung und hochwertige Gestaltung. Virtuelle Tickets als emotionale Komponente – nicht nur funktional, sondern als Teil der Vorfreude.

Rock'n'Roll
Statt klassischer Architektur-Tour: Zwei Renndrohnen als Protagonisten, gefilmt durch eine dritte Drohne. Der Wettbewerbs-Charakter schafft Spannung, interaktive Steuerung (Flugrouten, Kamera-Wechsel) macht Nutzer zu aktiven Teilnehmern. Detaillierte Storyboards definierten spektakuläre Flugrouten.

Elphilizer
Virtueller, abstrakter Nachbau des Großen Saals in 360° mit "Weinberg-Architektur". Die Strategie: Nutzer werden zu Komponisten – über eine Klaviatur eigene Stücke spielen, Akustik-Ausdehnung durch Animationen erleben. Social-Sharing ermöglicht organische Reichweite.


Meine Rolle


Als Art Director trug ich die kreative Verantwortung für drei digitale Maßnahmen der Kampagne: Ticketverlosung, Architektur- und Akustik-Experience. Die Gesamtkampagne umfasste weitere Maßnahmen anderer Teams.

Fokus:

  • Art Direction & Kreativkonzept
    Entwicklung der visuellen und konzeptionellen Leitideen für alle drei Maßnahmen

  • Storyboard-Entwicklung
    Erstellung detaillierter Storyboards und Definition von Flugrouten und Kamerafahrten für das Drohnen-Projekt

  • Produktions-Supervision
    Überwachung von Filmdreh, Sounddesign, 3D-Visualisierung und Entwicklung

  • Designkonzepte & Interaktion
    Gestaltung der Landingpage, virtueller Tickets sowie Entwicklung der Interaktionskonzepte für beide Webspecials

  • Koordination Stakeholder
    Abstimmung mit Kunde, Agentur, Drohnenpiloten, Kamerateams und technischen Dienstleistern

  • Kundenpräsentation
    Präsentation der Konzepte und finalen Produkte


Ergebnisse


Internationale Reichweite
Hohe Nutzerbeteiligung und positive Resonanz auf alle drei Maßnahmen trugen zur weltweiten Bekanntheit vor der Eröffnung bei.

Teil einer preisgekrönten Kampagne
Die Gesamtkampagne wurde mehrfach ausgezeichnet: Drei Bronze beim ADC sowie Bronze bei den Cannes Lions.

Ticketverlosung

Gestaltung der virtuellen Tickets sowie einer Landingpage. Die begehrten Tickets für das Eröffnungskonzert der neuen Elbphilharmonie wurden über ein Losverfahren vergeben, für das man sich über diese Landingpage bewerben konnte.

Rock´n Roll

Um der Welt die Architektur des neuen Wahrzeichens der Hansestadt vor der Eröffnung näherzubringen und das Gebäude aus allen Blickwinkeln erlebbar zu machen, entwickelten wir ein spektakuläres Szenario: Zwei mit Kameras bestückte Renndrohnen treten in einem Rennen um und über die Elbphilharmonie gegeneinander an, gefilmt durch eine dritte Kamera-Drohne. Spannende Blickwinkel zeigen spektakuläre Bilder des Gebäudes und vermitteln interessantes Hintergrundwissen.

Der Clou: Nutzer können während des Fluges Flugrouten bestimmen sowie zwischen den Kameraperspektiven der beiden Renndrohnen wechseln.

Elphilizer

Der Große Saal ist das Herzstück der neuen Elbphilharmonie und folgt dem Prinzip der "Weinberg-Architektur". Nicht nur die Akustik begeistert, auch visuell fasziniert der Große Saal. Um den Raum erlebbar zu machen, haben wir ihn virtuell nachgebaut und die Ausdehnung der Akustik mithilfe von Animationen veranschaulicht. Innerhalb einer 360°-Visualisierung konnten Nutzer unter verschiedenen Instrumenten wählen, auf einer Klaviatur eigene Stücke spielen und diese im Anschluss über verschiedene Kanäle mit Freunden teilen.