Kunde

TRACK (Omnicom Group)

Projekt

MINI Deutschland Markenwebsite – Mehrstufige Weiterentwicklung der Markenplattform: Relaunch der Website mit neuen Produktbereichen wie Sales, Konfigurator und Produktdetailseiten, Entwicklung und Einführung eines Design Systems sowie, in einem nachgelagerten Projekt, Design-Explorationen und Prototyping für Motion Design.

`#2022-2025 #Automotive #Markenplattform #DesignSystem #MotionDesign

Herausforderung

Die Produktkacheln für angebotene Fahrzeuge sollten möglichst viele Informationen auf begrenztem Raum zeigen – ein Kundenwunsch, der direkt gegen die Lesbarkeit und Entscheidungsgeschwindigkeit der Nutzer lief. Gleichzeitig brauchte jedes neue UI-Element eine Formsprache, die MINI als eigenständige, verspielte Marke erkennbar macht und sich klar von der Kernmarke BMW abgrenzt – ohne dabei in reines Styling zu verfallen.

Ansatz & Rolle

Als UI/UX Designer war ich direkter Ansprechpartner für MINI bei UI-Themen. Bei der Informationsdichte der Produktkacheln habe ich verschiedene Ansätze gegeneinander abgewogen und am Ende einen Kompromiss zwischen hoher Informationsdichte und guter User Experience gefunden. Für die Formsprache sind wir durch zahlreiche Explorationen gegangen und haben uns am Ende bewusst gegen eine auffälligere Variante und für eine zurückhaltendere, neutralere Formsprache entschieden. Für die animierten Kampagnenvisuals habe ich verschiedene Motion-Ansätze entwickelt und mich für eine plakative Variante entschieden, die den Kampagnengedanken am stärksten transportiert.

Ergebnis

Der Relaunch inkl. neuer Sales Optionen ist live gegangen – mit der gestuften Darstellung als gelöstem Kompromiss zwischen Informationsdichte und Lesbarkeit. Die erste Version des neuen Design Systems dient seither als Basis für neue Module, die animierten Kampagnenvisuals sind fester Bestandteil der Markenkommunikation geworden. Einige zunächst geplante Funktionen wurden ins Backlog verschoben, eine spätere Umsetzung ist geplant.